艺绿园林景观设计工作室

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　　三、 品牌形象功能

　　这有两个层面的意义，一是项目品牌形象，二是公司品牌形象。

　　园林是房地产开发的重要一环，对项目的品牌形象影响至深。

　　因此，楼盘园林在挖掘目标客户特点，满足目标客户需求的前提下，应该结合目标客户的需求塑造独树一帜的品牌个性形象，以在众多的竞争者中脱颖而出，鹤立鸡群，从而产生相应的市场效益；

　　房地产已进入品牌营销的时代，竞争激烈、鱼龙混杂的房地产市场，面临新一轮洗牌，只有实力雄厚、理念超前、品牌形象鲜明的企业，才能在竞争中胜出，成为消费者买单的选择。

　　独特的品牌个性形象有很多方面，我们认为园林是重要的一环，作为有实力的房地产开发企业，应该在不同项目的开发中，有统一的经营理念，从而塑造为消费者记住并认可的品牌。

　　举例如公认的房地产优秀品牌企业万科，闭着眼睛走进任何一个万科的楼盘，睁开眼睛看看周围的环境，在没有看到任何标牌标志的情况下，我们一定知道是万科的楼盘，为什么？品牌个性。

　　品牌个性形象需要长期不懈的打造和积累，一个房地产企业，消费者只要听说是这个企业的楼盘，就有信心；只要是这个企业的楼盘，就愿意买单，那就是真正的成功，能做到这一点，企业将无往而不胜。（作者KOSS，上海境由心生园林景观设计有限公司策划设计总监，邮箱admin@y0114.com，首发地址：http://www.y0114.com/yuanlinlw-001.htm ）

 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2004/9/28

 

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